En 2003, après 5 ans d'études en arts graphiques et un diplôme de Communication Visuelle -Spécialité Publicité et Marketing Direct- Axel Bourée devient Directeur Artistique dans diverses grandes agences de publicité (Ailleurs Exactement, Young&Rubicam, McCann-Erickson Worldwide, Agence Venise, Leo Burnett, McCann Momentum, …) .

Parallèlement, il mène une carrière en free-lance, lui permettant de construire son approche créative et d'utiliser ses connaissances pour répondre de manière précise et efficace aux demandes de la communication. (Print et Web)

En 2007, il accompagne Lucile Dupuis lors de la création et mise en place des «Visites de la Luciole TM ». Responsable de la Communication et du Marketing de 2007 à 2010, il a fait évoluer au quotidien, la stratégie, la communication et le rayonnement des «Visites de la Luciole TM ».